Comercio social: una oportunidad ante el empleo precario

Saraí AlasEn los últimos años se ha popularizado la venta de productos y servicios a través de redes sociales en El Salvador, conocido como comercio social o "social shopping". Sin necesidad de un local, a la distancia de un mensaje en Facebook, Instagram, WhatsApp o Tik Tok están cientos de salvadoreños que buscan adquirir ropa, joyería, zapatos, manualidades, postres, entre otras cosas. Y del otro lado de la pantalla hay personas que buscan ingresos, aprovechando la revolución de las redes ante la precariedad del empleo formal.María José Pérez, propietaria de "Variedades María José", vende todo tipo de artículos para el hogar y arreglos florales a través de su página de Facebook. Desde los 15 años es vendedora independiente y dice no estar interesada en tener seguro social o ahorrar para una pensión, dos beneficios que ofrece el mercado laboral formal. Su cálculo es sencillo: sabe que, aunque hay días malos, el dinero llegará y será más de lo que podría ganar con un salario mínimo. Y esto no siempre se logra con un empleo formal.Cada miércoles y sábado se dirige al Centro Comercial Metrogalerías, de San Salvador, donde cientos de emprendedores digitales como ella intercambian productos. Ahí se encuentra, además, con encomenderos, encargados de llevar su venta al interior del país."Aquí venimos miércoles y sábado a entregar a los 'encomendistas' que van para todos los departamentos. No conocíamos varios municipios ni de nombre y ya conocemos porque enviamos a todos lados", afirma María José, sin separar la mirada de su teléfono porque hay clientes que le escriben constantemente en redes sociales.Uno de los estudios más completos que se han realizado sobre el emprendimiento en El Salvador, el informe nacional 2014-2015 del Global Entrepreneurship Monitor (GEM), confirma que un buen porcentaje de los pequeños negocios comienza por necesidad.El reporte conducido por la Escuela Superior de Economía y Negocios (ESEN) revela que el 31.2 % de personas de 18 a 64 años eran emprendedoras en 2014. De estas, el 19.5 % tenían menos de 42 meses operando y un tercio de estos emprendedores comenzó por necesidad, porque no tenía otra oportunidad laboral. Ese porcentaje supera al promedio latinoamericano, que fue de 26 %. La necesidad también fue la motivación del 54 % de los emprendimientos con más de 42 meses funcionando.Cristela Arely Herrera vende bolsones, sandalias, carteras, vestidos y pijamas, también en línea, a través del Marketplace. Desde ese...