Lanzan marca que representará a El Salvador

Javier Orellana

"El Salvador, grande como su gente" es la apuesta del país para posicionar su imagen, tanto en el mundo de los negocios como en el turismo. El Organismo Promotor de Inversiones y Exportaciones de El Salvador (PROESA), que se encarga de proyectar la imagen del país al exterior, presentó el nuevo concepto que se basa en el valor de los mismos salvadoreños y en los contrastes que el país tiene, tanto geográficos como políticos y que resultan en la conciliación.

Morena Valdez, directora de marca país de PROESA, explicó que FutureBrand establece un ranking de cómo las naciones están posicionadas en base con seis grandes áreas: el "made in" o la reputación de los productos locales, el sistema de valores que los habitantes tienen por haber nacido en el país, el turismo, la herencia cultural, la aptitud para hacer negocios y la calidad de vida en el territorio. De acuerdo con los últimos ranking, El Salvador quedó entre los peores países, con el puesto 107 de 123 a escala mundial y el 20 de 21 en Latinoamérica.

Según Valdez, tras conocer estos resultados se comenzó a trabajar en lanzar una marca país, proceso que ha estado a cargo de la empresa de publicidad Interbrand y que comenzó con un diagnóstico.

El Salvador no contaba con una marca país, pero sí con una marca destino: El Salvador Impresionante. La diferencia es que esta se utiliza exclusivamente para el turismo, mientras que una marca país también se usa para las exportaciones y para atraer inversionistas. En la región, quienes tienen una marca similar son Honduras y Costa Rica.

Esta última nación quedó en el segundo lugar de Latinoamérica en el ranking de FutureBrand. La región goza de una imagen positiva en cuanto a su...